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Como os criativos fabricam ideias (e slogans)

O esgar provocado quando lemos ou ouvimos um slogan é o Santo Graal de quem passa o dia a criá-los. Apesar das metodologias, a criatividade pode surgir de uma lembrança no duche, de uma palavra solta numa conversa de café ou de longas reuniões em equipa. Visitámos duas agências de publicidade e fomos apanhados no meio das tempestades cerebrais. Quando uma campanha de uma marca norte-americana afronta o presidente Donald Trump, a empresa perde valor em bolsa e não muda nem uma vírgula, isso pode querer dizer muita coisa. Sobretudo que ainda existe força na criatividade [...]